泰国，凭借独特的地理、人口优势，成为了中企出海的重要站点。作为东南亚地区的经济、金融中心和航空枢纽，地处东盟中心，是东盟第二大经济体，位置优势明显，拥有完善的交通网络和基础设施，这为企业的运营提供了良好的硬件条件。更是中国企业投资出海的热土。

如今，从新能源汽车到手机电子产品，从中式火锅店再到中国潮玩品牌……一大批“中国造”在泰国走红“圈粉”。

1. 出海泰国正当时，多重利好助力企业发展

泰国除了是东盟创始国，也是亚太经济合作组织、亚欧会议、世界贸易组织、RCEP产业合作委员会成员，同时也是“一带一路”倡议的参与国。近年来，随着中泰两国合作不断深化，泰国已成为中国企业走出国门、开展对外经贸合作的重要市场。

01政策支持

泰国经济以制造业和旅游业为主，“泰国4.0”计划旨在推动高科技、电子和新能源行业发展，以增强区域竞争力。

02金融部门整体稳健

泰国的外资市场也十分活跃。从2024年IMD世界竞争力排行榜来看，泰国的经济表现在67个国家中排名第5，其中国际贸易和就业率表现突出，国际投资较上一年虽排名略有下降，但在2024年上半年，外商在泰国的投资金额达到了814.87亿泰铢，与去年同期相比增长了67%。

数据截止至2024年6月

03劳动力资源丰富

2024 年，泰国的人口规模达到了约 7185 万，而其人均国内生产总值（GDP）也稳健提升至约 7298 美元。

值得一提的是，泰国多年来一直推行市场经济体制，并具有强大的基础设施和优厚的投资促进政策。同时，中国-东盟自贸区的成立也为中泰经贸活动提供了更多便利。

2. 十年深耕泰国市场，中企多元发展爆发式增长

自2012年起，中企开始逐步进军泰国市场。电商平台成为这一时期的主角，Lazada、Pomelo等电商平台相继在泰国落地生根，推动了泰国电商市场的快速发展。随着移动互联网的普及，社交电商也迅速崛起，为中企在泰国市场的拓展提供了新的机遇。

2019年成为中企出海泰国的重要转折点。这一年，更多中国互联网企业进入泰国市场，涵盖了电商、社交、游戏等多个领域。泰国政府也加大了对外商投资的吸引力度，推出了一系列优惠政策，进一步激发了中企在泰国市场的投资热情。在这一时期，泰国成为中国最大的外国直接投资（FDI）来源国之一，互联网经济与电商、数字媒体、网约车等行业呈现出爆发式增长势头。

进入2023年，中企在泰国市场的布局进一步拓展，新零售、餐饮、新能源等行业成为新的增长点。中国电动车在泰国纯电动车市场的份额持续增加，比亚迪、哪吒、长城汽车等中国车企纷纷在泰国开拓市场，取得了显著成绩。泰国作为东南亚区域最大的汽车市场之一，新能源市场的潜力吸引了更多中国企业前来挖掘。

此外，新零售品牌如泡泡玛特、52TOYS等也在泰国开设了首店，并受到了当地消费者的热烈欢迎。奈雪的茶和库迪咖啡等餐饮品牌也相继在泰国开业，为中泰文化交流增添了新的亮点。这些品牌的成功不仅提升了中企在泰国市场的知名度，也为更多中企进入泰国市场树立了榜样。

数据是最好的证明，根据泰国投资委员会（BoI）报告显示，自2014年以来，中国对泰国的直接投资总额已达到180亿美元，增幅高达416%。中国已连续10余年保持泰国最大贸易伙伴地位，中泰之间的经济伙伴关系凸显出两国在贸易和投资方面的深度相互依存。中国的机械设备、电子产品、汽车零部件等制造业产品在泰国市场份额不断扩大。

据统计，中国赴泰国投资企业约1000多家，在过去两年间申请投资项目588个，投资额近70亿美元。泰中罗勇工业园作为中企在泰国的重要聚集地，已吸引近250家中国企业入驻，涉及多行业和领域，创造约5万个就业岗位，推动了区域经济与就业双增长。

泰国政府继续加大对网络基础设施建设的投入，提升电商和线上支付的便利性，进一步激发了市场活力。随着泰国经济的整体发展，各行业的发展潜力巨大，为中企提供了更为广阔的市场空间。

3.出海困难重重，出海中企如何破局？

然而，出海泰国的中国企业需充分进行市场调研，深入理解当地消费者需求，并应对一系列挑战，其中人力资源问题尤为突出。

近年来，泰国政府在劳工管理方面加大了力度，强化了用工合规监管，依据《劳动法》严格保护劳工权益，包括最低工资、工时、假期等规定，并对外国劳工的雇佣设定了限制和规范。

这些变化导致中国企业在泰国市场面临新挑战：一是用工成本上升，由于管理力度加大，外派员工薪酬和福利成本增加；二是用工限制加强，企业需更谨慎选择用工模式和合作伙伴。

为应对这些挑战，用友薪福社提供专业的出海产品与服务，为企业量身定制解决方案。其中，全球名义雇主服务（EOR）尤其适用于在海外不设立实体的企业，通过该服务，企业可高效管理外派员工的薪酬、税务、福利等事务，显著降低用工风险和管理成本。

EOR服务亮点

• 从员工入职到离职的全周期管理，涵盖入职、离职、调动、转正及月度薪资发放等。
• 协助处理劳动法规相关事务，确保企业在海外雇佣当地员工的合规性。
• 简化国际雇佣流程，助力企业轻松招募并管理全球人才。

此外，用友薪福社还特别为在海外已设立实体的企业提供全球薪资外包及税务服务（Payroll BPO）。涵盖了全球范围内的薪资计算、社保税务开户/缴纳、年度个税申报等关键环节，让企业能够专注于核心业务的发展，无需再为薪资管理和税务问题烦恼。

同时，凭借全方位、高效率的优质服务，积极响应市场需求，助力中国企业在国际舞台上稳健前行，寻求新的增长点。

中企在泰国市场的十年征程见证了无数挑战与机遇，也书写了一段段变革与成长的辉煌篇章。对于中企来说，继续深耕泰国市场不仅是拓展海外业务的重要选择，更是实现全球化战略的关键一步。展望未来，我们有理由相信，中企在泰国市场的发展将迎来更加璀璨的明天。

参考来源：中国-东盟商务与投资峰会，嘉宾派，智能制造等